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founder007
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教程序员做自媒体:玩转知乎,人在美国,刚下飞机!

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  •   founder007 · 2022-06-15 10:33:36 +08:00 · 3355 次点击
    这是一个创建于 652 天前的主题,其中的信息可能已经有所发展或是发生改变。

    当今社会普通人最容易成功的一条路就是做自媒体!作为最聪明的一批人,程序员很适合做自媒体品牌,因为不仅可以建立自己的职业影响力,还可以带来可观的副业收入!网络上不乏尝试者,但成功的总是少数,大多数人在看见自己个位数播放展示量之后就会失去热情!

    开发者+自媒体,表面上看比普通人做生活自媒体难度高了不少!原因是多方面的,开发者本身是一个垂直领域流量不大,平台流量逻辑也很难把握,在文笔口才表演方面大概率缺乏经验天赋,毫不夸张的说这是 hard 模式!

    恰巧笔者曾经在 IT 公司负责内容营销,在多个自媒体平台获得了数千万的播放。在我看来,内容是比出来的,如果领域内有特别好的内容,观众的阈值就会很高,想出头的机会就很小!开发者领域因为门槛高,人少,基本没有内卷,所以其实更好做!他们缺乏的是对平台分发逻辑的熟悉和写作方法。所以我决定面向开发者,出一个开发者自媒体运营指南!第一期尼就以开发者众多的知乎平台为例,分享一下开发者自媒体经验!

    知乎数据

    渠道决定触达,做自媒体第一件事就是选择一个好的渠道。推荐知乎和 b 站( b 站可以后面说),知乎可以说是目前国内流量最大,用户质量最高的渠道了,我们可以看看知乎十周年时公布的一些数据:

    知乎 2021 年总用户数超过 4 亿,第一季度平均月活跃用户数为 8500 万。这个数据可以说非常惊人了,在国内网站流量排第五左右。这么大的流量,就决定了你在这里推广的上限很高。而更让人惊讶的是,知乎的用户质量也非常高:66%是一线城市用户,80%是大学本科学历

    要知道国内其他不少社区的用户画像都是 20%用户是大学学历,也就是说知乎的本科用户比例和国内其他网站是倒过来的,可以说国内的高质量用户大部分都在知乎上了。

    渠道决定触达,内容决定转化。那么怎么把知乎的内容做好呢?我总结了三大模块:

    一. 账号体系

    知乎是一个平台,我们只是借用这个平台做营销,平台和公司之间只有一个媒介,那就是账号。所以内容运营的根基是账号,账号好了,内容流量多,账号做的不好,可能就要面临限流甚至封号了。知乎的账号体系有丰富的等级,不同等级有不同的功能。

    知乎的等级体系是建立在评分上的,叫盐值,有 6 个纬度:内容质量,创作力,任务奖励、信誉评级、活跃度和影响力,我们可以从这 6 个纬度提升分数来提升等级。

    内容质量很容易明白,就是你要输出优质内容,这也是知乎运营的重中之重。还有就是账号人设的打造,账号的各种信息要完善,起一个好名字,有逼格的个人简介,要有精准的定位,容易涨粉。

    一般来说,输出优质内容保持一定的频率,再举报一些违规内容,基本就可以保持不错的分数了。

    还有一些规则顺便提一下:

    1. 不要刷赞,知乎会判定刷赞,内容很难起来;

    2. 不要带外链,或者二维码,容易被限流警告;

    3. 切记千万不要输出重复的、直白的、纯广告的内容,很容易就会被折叠,严重的还会被删除封号。

    二. 流量

    流量是转化的保障,转化再高也不能比流量还高,在知乎获取流量是上游建设,决定了转化的上限。所有做内容的人应该都明白,好内容不完全等于高流量,有时候你累了半天写的文章就几个阅读,瞬间让人泄气。

    这在大多数网站是普遍存在的情况,因为大多数网站是文章推荐制,内容选题是作者自己想出来的,而知乎是问答制,内容选题都是用户真实需求的提问。

    也就是说知乎上的一个问题,可能有几百万人会搜索这个问题,这时候你输出内容,就会分到这几百万流量的一部分,你的内容越好,分的越多。而其他网站是作者自己一个人根据自己经验想出来的内容,可能只有少数人感兴趣。

    所以知乎的玩法和其他网站是有很大区别的,知乎是流量为主,你可以通过数据看见问题的流量,我们运营的重点是找到那些流量大的问题,然后再输出好内容,这样是稳妥的方法,按照这个路径回答的数据一般都不错。

    当然我们也可以在知乎采用和其他网站类似的运营方法,就是知乎的文章,和其他网站机制差不多,主要看运营者的能力,能力好文章数据可能会好。

    知乎的流量分为站内和站外流量。站内流量就是知乎的推荐和内部搜索,外部就是被各大搜索引擎收录的搜索展现,其中百度权重极高。

    站内流量,一般来说回答比文章流量大,因为问题通常是用户的真实需求。用户通常会搜索相关问题,如果没有问题就会提问。文章由于不是用户需求产生的,只能通过标签推送,而标签只能打 3 个,所以如果你的标题和内容不是很好,阅读会比较低。

    问题的推送机制主要是依赖问题标签,知乎会按照问题标签,推荐给相关的用户。一个问题可以打 5 个标签,创建问题者有时候会打不全或者标签打错了,这就导致问题流量少,不精准。

    知乎的问题量很大,而且很多问题都非常经典,但要想筛选出高质量问题却是一个难题,因为知乎的搜索没有过滤和排序功能。最近知乎的创作者中心推出了筛选功能:

    最理想的情况是流量很大,回答者很少,如果内容够好会获得大量曝光,很容易就排前面去了,甚至上知乎热榜都是可能的。笔者曾经上过几次热榜,点赞评论增长速度惊人,每次打开都是 999 ,实在是太爽了!

    当然大多数问题都是流量大,回答者多,这时候就靠内容质量出位了。

    至于流量小的问题,就需要判断潜力了,主要看你对内容的敏感度,然后可以观察一下问题的浏览增长量,如果 1 天内增长很多,且越来越多,马上跟进吧!当然现实是大部分问题的浏览都增长缓慢,尤其是小众领域。

    站外流量,大家应该都知道知乎拿了百度投资,知乎应该是不缺钱的,拿百度投资主要是想拿到百度的权重。知乎内容在百度搜索的权重非常高,各种关键词第一页基本都有知乎内容的出现,而且排名靠前。

    所以我们可以针对这点做知乎的百度 seo ,根据自己领域选定关键词,然后找到这些关键词下百度搜索排名靠前的知乎内容。

    如果问题排名靠前,回答人少,那就太完美了,可以获得被动的百度搜索流量,每天几十几百被动流量,被动流量大的情况下还可能带动站内流量,登上知乎热榜。

    三. 内容

    知道了哪个问题流量大,剩下的就是输出优质内容了,这个环节有两个转化,一个是回答的点赞、收藏、评论,还有就是决定了知乎到你产品转化的(如果你做产品的话)。

    那么怎么打造优质回答呢?

    1. 有高度

    知乎做为一个获得感比较强的平台,内容一定要有高度,要让读者能学到东西。就像见到名师高人一样,站在比较高的位置给人指点迷津。在这样的高度下,你可以结合产品的点,顺带推一下产品,可以说产品的优点,但一定要符合真实情况。

    1. 选角度

    有时候内容高度不好提高,可以选择角度。别人写这个角度,你就写其他角度,总之通过不同的角度,让你的产品亮点展示出来。

    1. 文字表达要高级

    每个作家的文风是不同的,最明显的就是他们的文字表达。比如鲁迅的经典文字:有两棵树,一棵是枣树,另一棵也是枣树!这一句话直接就把鲁迅和其他作家区分开了。

    知乎也有自己的风格,也被称为知乎体,甚至被当成梗的一些词,比如:谢邀、人在美国,刚下飞机,等等。

    独特的词语,独特的文字表达,就是独一无二的风格,可以让你脱颖而出!

    1. 回答要有结构

    回答的结构推荐总分结构,大部分论文都是总分结构,在开头有一个精辟的总结,很容易吸引用户点击。

    总结

    除了以上总结的要点,知乎还有很多模块,像圈子、视频、圆桌,可以根据自己情况尝试。 总体来说,知乎是一个不错的平台,有站内流量也有站外流量,还有长期价值,而且非常适合高端产品推广,像程序员、职场男女和学生等都是精准的用户群。

    21 条回复    2022-06-16 14:42:44 +08:00
    vazo
        1
    vazo  
       2022-06-15 11:19:19 +08:00
    >要知道国内其他不少社区的用户画像都是 20%用户是大学学历,也就是说知乎的本科用户比例和国内其他网站是倒过来的,可以说国内的高质量用户大部分都在知乎上了。

    op 从哪得出的结论?
    kyro00000
        2
    kyro00000  
       2022-06-15 12:07:35 +08:00 via iPhone
    知乎看起来高大上,搜一个自己专业的问题看看。。
    abcd191898105
        3
    abcd191898105  
       2022-06-15 12:50:10 +08:00 via iPhone
    刚下飞机,不好意思。来晚了
    founder007
        4
    founder007  
    OP
       2022-06-15 12:51:21 +08:00
    @vazo 大多数网站,不包括一些程序员网站。有很多公司都会分享用户画像的
    founder007
        5
    founder007  
    OP
       2022-06-15 12:52:32 +08:00
    曲高和寡,做自媒体的目标就是为了获取更多的粉丝和流量
    c8iter
        6
    c8iter  
       2022-06-15 13:35:34 +08:00
    没图片,我完全不想看
    vazo
        7
    vazo  
       2022-06-15 14:05:50 +08:00   ❤️ 1
    @founder007 建议 op 发文配上自己的自媒体号,更有说服力.
    songdezu
        8
    songdezu  
       2022-06-15 14:06:13 +08:00 via iPhone
    来,编出你的故事
    lp7631010
        9
    lp7631010  
       2022-06-15 14:11:33 +08:00
    你这篇文章啰里吧嗦一大堆,就很知乎了
    957in
        10
    957in  
       2022-06-15 14:40:29 +08:00
    数千万播放的链接发出来看看?比较感兴趣这个
    littiefish
        11
    littiefish  
       2022-06-15 15:27:00 +08:00 via iPhone
    最后不留个公众号二维码?
    ntfnyz
        12
    ntfnyz  
       2022-06-15 15:51:36 +08:00
    最聪明的一批人~
    teachen
        13
    teachen  
       2022-06-15 16:04:40 +08:00
    根据国家统计局第七次全国人口普查的官方数据,目前全国拥有大学(指大专及以上)文化程度的人口约为 2.18 亿;那么第七次人口普查是什么时候呢,2020 年 11 月 1 日零时开始的
    founder007
        14
    founder007  
    OP
       2022-06-15 17:22:57 +08:00
    @vazo 不能上传图啊
    @957in 发不了图
    @littiefish 割韭菜吗,我只是发着玩,看看大家反馈
    founder007
        15
    founder007  
    OP
       2022-06-15 17:24:00 +08:00
    @songdezu 谢邀,人在蒙古,刚下航母
    @lp7631010 啊这,果然这里不喜欢看字多的,但压缩了就没什么味道了,我该怎么办
    flyqie
        16
    flyqie  
       2022-06-15 17:45:17 +08:00 via Android
    说真的,个人对 OP 有点疑惑。。

    刚注册的新号。

    第一贴和第一个回复都是在这个帖子。

    帖子内容还是自媒体这种鱼龙混杂的行业。
    957in
        17
    957in  
       2022-06-15 18:03:59 +08:00
    @founder007 不能直接发链接吗?为什么必须是图片
    ecloud
        18
    ecloud  
       2022-06-16 10:07:52 +08:00
    @teachen 这里应该包括成人教育和函授,跟我们平常生活中定义的“大学生”还有些差别。还有可能你们都没听说过的“电大”,我父亲那辈人很多都是电大的
    founder007
        19
    founder007  
    OP
       2022-06-16 10:11:42 +08:00
    @957in 链接给忘了,没往这方面想,又怕被 ban
    ufan0
        20
    ufan0  
       2022-06-16 12:59:13 +08:00
    知乎 80%大学本科就离谱啊~公司为了骗投资放出来的数据吧
    founder007
        21
    founder007  
    OP
       2022-06-16 14:42:44 +08:00
    @ufan0 以前的数据,可能有夸大,他们发了一个图,这里没放出来
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