Brand Governance

定义 Definition

“Brand governance” 指品牌治理/品牌管理机制：企业为确保品牌在各渠道与团队中的使用与表达一致、合规并符合战略目标，而建立的规则、流程、角色分工与审批体系（如品牌规范、授权管理、内容审核、商标使用规则等）。也常涵盖品牌资产的长期维护与风险控制。

发音 Pronunciation (IPA)

/brænd ˈɡʌvərnəns/

例句 Examples

Our company updated its brand governance guidelines this year.
我们公司今年更新了品牌治理（品牌规范与管理）指南。

Strong brand governance helps global teams use the logo, tone, and messaging consistently while meeting legal and cultural requirements in different markets.
良好的品牌治理能帮助全球团队在不同市场中一致地使用标志、语气与信息表达，同时满足法律与文化方面的要求。

词源 Etymology

brand 原指“烙印、灼烧的痕迹”，来自古诺尔斯语 brandr（意为“火、火炬/燃烧之物”），后引申为“用于识别的标记”，再发展为现代商业语境中的“品牌”。
governance 来自中古法语 governer（治理、管理）及名词后缀 -ance，表示“治理的方式/制度”。合起来即“对品牌进行制度化管理与监督的体系”。

相关词 Related Words

• Brand Identity
• Brand Strategy
• Brand Guidelines
• Brand Architecture
• Trademark
• Compliance
• Corporate Governance
• Reputation Management
• Stewardship
• Risk Management

文学与著作 Notable Works

• Strategic Brand Management（Kevin Lane Keller）：讨论品牌资产管理与组织层面的品牌管理体系（常涉及品牌治理思路）。
• The New Strategic Brand Management（Jean-Noël Kapferer）：涵盖品牌一致性、全球化与品牌管理框架，与“品牌治理”高度相关。
• Brand Leadership（David A. Aaker & Erich Joachimsthaler）：涉及品牌组织、流程与控制机制，是品牌治理实践的重要来源。