Brand Equity

Definition / 定义

品牌资产（Brand Equity）：指一个品牌因其知名度、声誉、顾客忠诚度与联想等因素而带来的额外价值，这种价值会影响消费者的选择、企业的定价能力与长期盈利能力。（在不同语境下也可指“品牌权益/品牌价值”，但市场营销中最常用的是“品牌资产”。）

Pronunciation / 发音

/ˈbrænd ˈekwɪti/

Examples / 例句

A strong logo can help build brand equity.
一个强有力的标志有助于建立品牌资产。

Even when competitors offer similar features, high brand equity allows the company to charge a premium and keep customers loyal.
即使竞争对手提供相似功能，较高的品牌资产也能让公司保持溢价定价，并维持客户忠诚度。

Etymology / 词源

brand 原指“烙印、火印”，来自古日耳曼语系词根，后来引申为“用标记区分来源的产品/商家”，再发展为现代意义的“品牌”。equity 源自拉丁语 aequus（公平、均衡），在商业语境中常指“权益/资产净值”。合在一起，brand equity 在20世纪后期的市场营销理论中被系统化，用来描述“品牌所带来的可量化与不可量化的增值”。

Related Words / 相关词

• Brand Value
• Brand Awareness
• Brand Loyalty
• Brand Identity
• Brand Image
• Positioning
• Reputation
• Goodwill

Literary Works / 文学作品

• David A. Aaker：《Managing Brand Equity》（《管理品牌资产》）——以“brand equity”为核心概念展开框架化讨论。
• Kevin Lane Keller：《Strategic Brand Management》（《战略品牌管理》）——系统阐述品牌资产的构成与衡量。
• Philip Kotler & Kevin Lane Keller：《Marketing Management》（《营销管理》）——在品牌与价值创造章节中频繁使用该术语。